世界盃帶動哥倫比亞食品飲料消費，食品銷售可望迎來另一波旺季

本（2026）年 FIFA 世界盃足球賽期間，受惠於哥倫比亞國家隊重返賽事，預期將進一步刺激國內大眾消費，帶動食品與飲料銷售較一般月份成長逾25%，消費熱度可望媲美聖誕節旺季。

此一國際體育盛事將活絡哥倫比亞年營業額超過8兆哥幣，約22.1億美元的產業鏈。根據哥國零售業巨擘 Grupo Éxito 分析，世界盃期間休閒食品銷售可望成長逾30%。該集團已提前備妥超過1,500萬件庫存，以因應平均每人約30,700哥幣，約8.5美元的消費需求。

另據市場研究公司 NielsenIQ 歷史數據，2018年俄羅斯世界盃期間，哥倫比亞晉級八強時曾帶動國內消費增加20%。因此，本屆哥倫比亞國家隊賽事表現，將成為影響零售店鋪人流及銷售表現的重要因素。

就產品類別而言，預估微波食品成長幅度最高，達21%；其次為即食餐點與冷凍食品，成長13.7%；冷凍零食成長8.7%；冷肉類產品成長3.8%；包裝零食成長3%；乳酪類產品則成長2.1%。

整體而言，世界盃不僅將帶動哥倫比亞食品、飲料及休閒零食短期銷售成長，亦有助於活絡大型零售通路、食品供應鏈及相關物流需求。(資料來源：經濟部國際貿易署)