2026年上半年越南個人清潔與護理產品在電商市場持續成長

根據Metric.vn數據，2026年上半年越南個人清潔與護理產品在電商市場持續成長。蝦皮(Shopee)、TikTok Shop及Lazada合計銷售額達9.31兆越盾(3.6億美元)，年增13.1%，顯示消費者透過線上通路選購該類產品之需求持續升溫。

平台競爭格局，TikTok Shop表現最為突出，上半年銷售額年增36.7%，市占率達54.7%，高於Shopee之43.6%。短影音、直播及內容導購模式，正持續改變越南消費者接觸、認識及選購個人清潔與護理產品之方式。

值得關注的是，消費者對正品及品牌信任之重視程度明顯提高。Mall官方店或品牌旗艦店上半年占整體銷售額59.1%，銷售額年增42.8%；反觀Non-Mall通路則下滑13%。市場競爭焦點已由過去之價格與促銷，逐步轉向品牌信譽、產品來源及品質保障。

產品類別表現，洗髮精銷售額年增38.3%，洗面乳成長37.9%，沐浴乳亦增加25.4%；香水則下滑2.9%，洗髮及護髮組合產品下降10.1%。

品牌動態，CeraVe及LOréal Paris同時進入TikTok Shop與Shopee熱門品牌行列，反映知名品牌正透過多平台布局，強化線上市場之品牌影響力。(資料來源：經濟部國際貿易署)