菲律賓躋身全球最大電子商務市場

根據消費者調查公司NielsenIQ (NIQ) 最新資料顯示，菲律賓正躍升為全球成長最快的電子商務市場之一，帶動東南亞線上消費持續快速擴張。

NIQ於本(11)月17日發布新聞稿指出，東南亞「快速消費品」(FMCG)電子商務市場在過去五年間已大幅成長，並預期於未來五年內將再度倍增。其中，印尼為區域核心市場，線上FMCG銷售額占比超過一半；泰國、越南與菲國則被視為推動整體成長的主要力量。NIQ並指出，整體而言，東南亞已成為全球第三大電子商務市場，凸顯其對全球製造商與零售業者的重要性。

菲國之快速崛起，反映出其政府積極推動數位零售轉型之趨勢。NIQ表示，現今消費者常在門市購物前先於線上搜尋資訊，或在店內看過產品後改以線上完成交易，這一「線上線下交錯」的購物行為，正迅速重塑東南亞FMCG的通路模式。該公司並預估，到2030年，亞洲約三成的FMCG零售銷售額將來自電子商務。此外，因應區域電子商務持續擴張，NIQ宣布已在印尼、新加坡及泰國推出升級版FMCG電子商務量測方案，協助品牌掌握線上與線下銷售整合表現，提供更一致且全面的市場觀測。(資料來源：經濟部國際貿易署)