越南2026年前9月電商銷售額年增44.47%

據越南電商數據分析平台 Metric.vn 報告指出，2026年前9月，Shopee、Lazada、TikTok Shop及Tiki等四大電商平台總銷售額達441.97兆越盾(173億美元)，年增44.47%；商品銷售量約32.8億件，年增12.46%。其中，第3季銷售額達150.38兆越盾(58億美元)，年增45.16%；商品銷售量約10.89億件，年增10.13%。

市場競爭方面， 2026 年第3季，Shopee 與 TikTok Shop之市場版圖已趨於均勢。兩大平台之市占率差距由 2025 年第3季近 15 個百分點，大幅縮小至 2026 年第3季僅逾於 1 個百分點。兩大平台亦在不同品類市場各具優勢，其中TikTok Shop於男女服飾類表現突出，男裝及女裝市占率分別達68.1%及64.5%；Shopee則在手機與平板、家用電器及居家生活用品等品類維持領先地位。此外，品牌官方旗艦店(Mall)雖僅占Shopee及TikTok Shop具銷售紀錄店家總數之3.54%，卻貢獻高達36.8%之整體銷售額，反映消費者對品牌信譽及商品品質保障之重視程度持續提升。

商品消費結構方面，高單價商品銷售占比提升。2026年第3季單價逾100萬越盾(約39美元)之商品，約占總銷售額之19%，高於2025年同期之14.5%；美妝、居家生活及女裝為主要銷售品類，其中食品雜貨類銷售額年增80.6%，成長幅度居各品類之冠。

Metric.vn預估，2026年第4季四大平台銷售額可達165.5兆越盾(約64億美元)，較第3季成長10.05%。隨著「雙11」、「雙12」促銷檔期，以及聖誕節與年終採購旺季到來，預期美妝、時尚服飾、消費性電子產品、家電及禮品等品類需求將持續增加，帶動越南電商市場進一步成長。(資料來源：經濟部國際貿易署)